今年以来，腾讯在电商领域的动作可谓接连不断。继微信上线主打拼单团购的小鹅拼拼小程序之后，最近又推出了一项备受关注的内测功能——“微信小商店”。
简单来说，“微信小商店”是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。它为商家提供了商品信息发布、商品交易、小程序直播等全方位服务，帮助商家轻松开设线上店铺。
那么，这个新功能的目标用户群体是哪些呢？微信“小”商店，顾名思义，其主要面向的是中小微企业和个人。在之前，个人或企业在朋友圈卖货，只能发图文或借助第三方平台进行开店。而微信小商店的出现，让这些群体能轻松拥有一个官方的小程序商铺。
接下来，我们来看看如何开通微信小商店。目前，该功能仍处于内测阶段，只有受邀用户才能开通。接到邀请的企业或个人只需点击链接注册，并提供相关信息和资质证明。目前，支持企业、个体工商户两种开店类型，个人暂不支持。具体开通步骤可参考以下指南：
- 打开微信小店界面。
- 点击货架并上传产品。
- 提示您开通微信小店小程序版后台。
在微信小商店的支持商品类目方面，现阶段包括宠物生活、厨具、电脑、办公、服饰内衣、个人护理、工业品、家纺等在内的二十多种品类。
总的来说，微信小商店支持的基本功能有：
- 开店及运营能力：包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等。
- 购物体验能力：包括商品详情页、货架工具、直播插件等。
那么，微信小商店相比之前推出的服务有哪些优势呢？
首先，它降低了开店门槛。相对于之前的服务，微信小商店无开发需求、免服务费，让更多中小微商家和个体经济主体能够轻松开设线上店铺。
其次，微信小商店打通了微信生态。截至19年底，腾讯的微信月活跃用户数高达11.65亿，如此庞大的用户量为想要抓住微信流量的卖家提供了巨大的吸引力。
此外，有业内人士分析认为，微信推出的小商店或许是为了为视频号的变现打下地基，其提供的基础服务能力正好可以为积累了一定粉丝量的视频号内容生产者提供变现路径。
那么微信小商店的推出会对电商SaaS公司产生哪些影响呢？
数据显示，受腾讯推出微信小商店功能冲击，6月日港股电商SaaS板块集体暴跌。这是否意味着微信小商店未来会给微盟、有赞等第三方服务商带来很大冲击呢？当然不会。
因为商家在微盟、有赞等平台已积累了很多客户和运营经验，加之小商店处于初期，运营能力和工具还未完善，迁移到新平台的成本较高。
有业内人士分析，就目前而言，第三方工具更加成熟，也沉淀了大量用户数据。所以在短期内，微信小商店不会取代微盟/有赞等第三方服务商，二者会处于并存状态。从长期来看，若“微信小商店”体验超预期，大多数运营者或将历史用户数据从第三方迁移回来，这将对第三方服务商产生强烈的冲击。
至于微信小商店是否能做到像有赞、微盟等第三方工具一样的服务体系，还有待观察。
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