网站优化正如其他工作一样，需要顶层设计、细致规划和强大的执行力。任何一个环节的疏忽都可能导致网站权重和关键词排名停滞不前甚至下滑。
网站定位：精准定位，避免调整歧义
网站优化如同品牌运营一般，都需要有一个明确的定位，并围绕这一定位来进行运作。
在定位方面，准确性至关重要。切勿随意更改定位，以免影响排名。以下是定位时的两个注意事项：
1. 精准定位，避免偏差
曾有一位从事实体企业餐厅装修的朋友，雇佣的SEO工作人员对业务不够了解，选择了“饭店装修”作为核心关键词并不断优化。结果是，虽然带来了部分流量，但成交寥寥。
这是定位出现偏差的一个典型案例。
2. 避免过大或过小
例如，我们之前有一位客户，专注于南京本地的装修业务，在当地知名度较高，但在南京以外的地区基本没有业务。他们的网站最初选择的关键词是“家庭装修”、“办公室装修”等核心关键词，但公司为网站匹配的文案编辑仅有1人，这就是明显的小马拉大车，网站定位过大。
通过沟通，他们将关键词集中在南京地区的装修装饰类关键词上，随后关键词排名、流量和询盘量都得到了显著提升。
竞品分析：知己知彼，百战不殆
孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆。”这句名言同样适用于SEO网站优化。在确定自己的定位之后，一定要做好竞品分析。网站优化的目标就是提升关键词排名。
研究竞争对手的网站优化策略有助于我们借鉴优点，全面筛选关键词，合理安排网站布局，并规避对方可能出现的错误，从而制定更可行的实施方案。
整站布局：顶层设计，条理清晰
很多人认为只有大型网站才需要整站布局优化，实则不然。无论大中小型网站，都需要一个合理的整站优化布局，这是网站的顶层设计。
有了整站布局，才能使网站优化工作有条不紊、重点突出，避免混乱。通过批量长尾词的优化，逐渐提升次级关键词的排名；再通过次级关键词和长尾词的排名提升，进一步带动首页核心关键词的排名提高，这样的优化效果最为稳定。
网页TDKHU：源代码技巧，影响优化效果
做网站优化，不得不精通源代码。因为搜索引擎是通过网页链接来识别一个网页的，如果页面链接设置不当或TDKH（title、description、keywords）未设置好，都会直接影响到优化效果。
T：Title（网页标题）：一般而言，网页标题中应包含关键词，最好是完整的关键词。同时，避免堆砌关键词，以免受到搜索引擎惩罚。
H：Header标签（我们常用的H标签主要指h1标签）：主要用于告知引擎该网页的核心内容是什么，避免堆砌关键词。一个网页的h1标签通常只有一个。
U：URL（即网页链接）：为了优化效果，推荐使用伪静态或静态链接，不建议在链接中植入动态参数，以免搜索引擎抓取困难。一般来说，越简洁的URL越有利于收录。
精心撰写优质内容
通过上述分析，相信您已经了解到网站核心词的排名基于次级关键词和长尾词的排名而取得的。网站内容的原创性和质量直接决定着网页排名的稳定性。
随着各大搜索引擎之间的竞争日益激烈，各家引擎越来越重视原创、优质内容。一些网站倾向于生产简短的5字左右小短文，如果你的竞争对手也这样做，那么还有一定的可行性；而有些网站试图通过刷排名（快速提升排名）来提高网站排名，但有时会导致排名不稳定。
如果你所属的是正规网站或企业网站，我们建议你采取正规方式来进行优化，以免排名出现波动。图文并茂也是网站内容优化的一个重点。图片一定要使用有版权的，一旦被告，一张图片至少赔偿1000元。
交换友链：提高权重，提升知名度
新网站的权重一般都不高。如果可以和权重较高的网站进行友链交换，则可以较快地提升网站的权重，尤其是行业相关的网站。
以下为友链交换应注意的几点：
- 与真实权重较高的网站交换。
- 行业相关为最佳选择。
- 友链交换需稳定多元。
周期性更新内容：持之以恒，助力排名
许多站长的网站优化技术很高超，但往往因为缺乏持续更新而没有取得理想效果。网站优化是一个长期工作，不能一蹴而就。毅力越强的站长，SEO效果往往越好。
在搭建好网站并做好SEO布局后，最重要的是定期更新高质量的原创内容，这是看似简单却最难的一个环节，需要大家共同努力，为提高网站排名而努力。
