基础概念是人们根据网络特性归纳而来；衍生概念则是通过对这些基本特性的分析产生的结果。
在当今时代，信息传播变得异常便捷。
毕竟，现在的信息载体已经从最初的有形化转变为数字化。
无形的数字化形式的信息载体，为信息传播提供了无限的可能性。
依托于无形的信息流，营销被赋予了新的内涵。
随着互联网的不断发展壮大，网络营销逐渐出现在人们的视野中。
企业利用网络营销的特点，采取相应的营销策略，使得营销越来越多样化、创意无限。
可以说，现在的企业营销已经离不开网络，也离不开网络营销。
网络营销正在成为当代所有企业在信息传播、产品销售、品牌形象建设等核心业务中的关键部分。
人类总是善于发掘事物的新的功能，网络营销亦是如此。随着时代的变迁，网络营销的概念被不断完善，其作用也在不断地拓展与开发。
从概念的产生到现今，网络营销的概念始终在添加新的内容。
因此，我们从基础和延伸两方面来详细阐述网络营销的具体内容。
一、网络营销的基础概念
网络营销的基础概念指的是从网络和营销本身的特性出发所整理出的相关特性。
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资源共享性：优势资源向能者倾斜
在现在的网络环境中，大多数资源都是可以共享的，例如关键词权重、推广渠道、流量等。
所有企业在策划活动之初，只要在相关方向上投入足够的资源，都有能力享用这些所谓的“网络共享资源”。
正因为这种资源共享性质，任何有效的营销推广资源，公众都能看到，但最终能够有效利用这些资源进行操作的企业却是寥寥无几。
同样地，在网络环境中，资源也并不会被一家独占。 -
广泛传播性：面向所有互联网用户
网络营销是通过网络环境展开的营销活动，因此，其目标受众是所有的“有网”网民。
从某种意义上讲，网络营销具有广泛的传播性。
比如，国庆长假过去后，假期热烈气息仍然余温未散。
在国庆尚未到来之际，微信推出“给我一面国旗”的活动，刷爆了朋友圈。许多人的微信头像都添加了一个小国旗头像框。
这样一个简单的活动，却让所有人的朋友圈产生了强烈的躁动。 -
信息留存长效性：数据库建立
另一点是信息检索的存在，使网络逐渐成为大众的“云端”数据库。
网民可以轻松地通过网络查询以前发生的事情或曾经发表过的报道，并且，这些信息在某种程度上都可以被长时间保存下来。 -
资源整合性：以资源为纽带，实现“物以类聚，人以群分”
同样，依托于信息资源内容，网络营销还同时具备了另外一种特性：资源整合性。
网络营销离不开相关的推广渠道，而推广渠道要想获得效果，就需要不断地被人赋予清晰的“价值标签”。
这些“价值标签”便是网络资源整合特性的具体表现形式。 -
信息实时交互性（实时性）：把握群众行动，采取相应策略，实现互动
在实际操作过程中，除了信息资源类特性之外，网络营销还为企业市场营销策略带来了很多新的变化。
以前，企业营销策略的制定和实施往往都是企业单方面地向公众传达信息。
在这种操作环境下，企业所制定的营销策略是否有效，最后都需要由结果来判断。
但网络营销的基础下，营销策略从制定到实施再到实施过程中的细节调整，都可以根据公众表达的相关内容进行相应的调整。 -
清晰的目的性：旨在营销
企业进行网络营销具有明确的目标，其表现形式就是营销。与传统的营销形式相比，虽然目的相同，但表现的形式却存在很大的差异。
二、网络营销的延伸特性
通过网络营销的基础特性我们可以发现，网络营销其实还有一些延伸特性的表现。
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强关联性：发散思维，万物皆可关联
“暴雨”与“杜蕾斯”品牌之间其实并没有什么关系。但通过“戴套”的鞋子这一创意，直接让两者产生了紧密的联系。
因此，在网络营销中，只要拥有足够的创意，万物都可能自然而然地产生联系。 -
聚焦性：散而有序，集中焦点
有人说，随着网络的快速发展，大众的注意力越来越分散，这种说法其实并没有错。但从杜蕾斯这一事件营销中可以看出，尽管大家看起来注意力分散，但实际上内在是一个紧密的整体。 -
惯性（自传播性）：造势而行，群体效应明显。
在网络营销中，我们会发现，很多信息在经过一些前期推广预热之后，很容易进行二次传播。 -
爆发性：瞬间传遍千家万户
“杜蕾斯回家不湿鞋”这一事件从无到有，仅用时几分钟。其爆发力可见一斑。
因此，网络营销为当今企业发展提供了更多的可能。
