东莞互联网营销赋能

图为活动现场，一年一度的“双十一”购物狂欢节圆满落幕，其作为我国疫情防控常态化时期首个全民购物节备受瞩目。

在电商平台、商家们历年少见的优惠力度和政府派发消费券的刺激下，消费者的热情被引爆。从“双十一”当天的初步战报来看，全民消费已形成了强大的活力，相关消费数据均同比实现增长。东莞在历次电商大促中消费和销售都位居前列。

1.东莞互联网营销赋能新篇章

今年“双十一”购物节的竞争也空前激烈。从最初京东一家的独角戏，发展到淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等众多电商平台和互联网公司纷纷入局捧场，优惠也变得直接、简单。在电商平台和政府消费券的加持下，今年的“双十一”战绩可观，甚至赶超去年同期——京东“双十一”期间，超过个单品在京东累计成交额破百万元；天猫开售第一个小时，C行业5个品牌及品类实现1倍以上增长；拼多多自“双十一”启动以来，累计售出农（副）产品8亿单，较去年同期增长16%。

在历次电商大促中消费和销售都位居前列的广东，今年表现依然突出。今年广东人依然“买”了个第一，东莞人也没少帮忙。“双十一”购物盛宴，围绕“促销、扩内需”的使命，我市相关部门和平台一起想方设法来激发消费者的消费热情。

6月18日晚，“六月全城GO”活动正式启动。“乐购东莞”再次发福利，正式发放了9万元消费券。众邮产品元邮全国、电商大促限量发放1份消费券……各行各业多方联动，为促进消费持续助力。

据京东相关报告显示，广东消费额位居全国第1名。其中消费力最强城市排名中，东莞位列全省地级市第一名。消费增长最快区县（乡镇）排名则是：长安镇、虎门镇、博罗县、塘厦镇、普宁市。东莞的两个镇雄踞前两名，“买买买”实力不容小觑。

在另一个主战场——天猫“双十一”，东莞市成交额位列全国第11名。天猫“双十一”闲鱼数据显示，东莞是家电“以旧换新”参与度最高的城市之一。值得提出的是，东莞在二手电商平台的交易数据也颇为靠前——知名二手电商平台转转集团发布的“战报”显示，“双十一”大促期间，转转平台买家所在TOP5城市分别是深圳、广州、重庆、北京和东莞。

莞货进一步开拓内销市场作为消费类商家上半年“回血”的主战场，今年“双十一”在扶持企业开拓内需市场也起到较大作用。数据显示，今年参与“双十一”活动的淘宝中小商家数量同比大涨166%。尤其是面临困境的外贸工厂，在淘宝上成交额大涨71%。在这个“双十一”，包括东莞手机、服装在内的超过1个广东产业带通过淘宝直播拓新。

天猫提供的数据显示，在天猫“双十一”活动期间，东莞的品牌很争气，销售额增长速度更是高达1倍。美的的空调首小时销售同比增长1倍、OPPO智能手表首小时同比增长超1倍，起源于东莞松山湖的大疆无人机首小时销售额也增长了1倍。“双十一”还没结束，来自东莞的高科技企业云鲸智能科技（东莞）有限公司的天猫店商品已售空下架。

这个产品在天猫上市才半年的公司，呈现出超强的爆发力。针对“双十一”大促，云鲸提前备了4台货品，在天猫“双十一”期间已全部售罄。云鲸智能科技全自动扫地机器人在这场购物狂欢中，“总裁直播带货”更是成为品牌突围的一大利器。

6月18日这一天，徐福记总裁苏强空降京东直播。据统计，本场直播在京东总计访问人次45万，点赞次数141万，一举取得食品酒水类直播排行第二名的佳绩。京东平台徐福记官方旗舰店全店销量同比增长7%。19日，全国货运平台满帮大数据显示，6月1日-18日快递类货量环比增长7.1%，是19年同期的11%。其中，发货城市前五名分别为上海、广州、金华、杭州和东莞，占全国总发货量的10%。

发货量排名全国第五，透露出东莞制造的实力。随着消费升级，优质的“东莞制造”、莞货在国内消费市场的竞争力进一步获得市场认可。

2.互联网营销赋能东莞产业转型升级

近年来，东莞市积极推动互联网营销赋能，通过电商平台、直播带货等多种形式，助力实体经济转型升级。以下为几个典型案例：

（1）淘宝主播薇娅的家乡——江苏如东县，曾因疫情遭受严重影响。在东莞市电商协会的帮助下，当地特色产品成功走上网络平台，迅速打开市场，带动当地农产品销售额达数亿元。

（2）东莞制造企业“铁拳”通过抖音平台直播带货，短短几个月时间，其产品销量增长10倍，实现业绩大幅提升。

（3）“双十一”期间，东莞市众多企业借助电商平台、直播等渠道，成功拓展国内市场份额，助力企业渡过难关。

总之，在互联网营销赋能的大背景下，东莞产业转型升级取得了显著成效。未来，东莞市将继续围绕“互联网+”发展战略，推动更多优质企业和产品走向全国市场，为经济发展注入新动能。