构建阿里电商平台

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eMarketer《2023年全球电商市场预测报告》预言，年度全球电商销售额将首次突破5万亿美元，占整体零售总额的五分之一。预计在五年内，这一数字有望突破7万亿美元。

在这巨大的市场蛋糕中，阿里巴巴集团对电商平台的建设可谓是全力以赴。去年，阿里推出了快时尚品牌独立站llyLikes，今年又打造了全新的跨境电商平台——Miravia。

Miravia，一个由全球速卖通提供支持的平台，汇集了时尚、美妆、电子产品和家居等高质量产品。它的目标受众是寻求购买优质产品的中高端消费者。目前，Miravia已开放八个品类：女性时尚、家庭园艺、美容与健康、食品与清洁、男性时尚、休闲空间、玩具与儿童以及C电子。

Jack & Jones、Tommy Hilfiger等品牌已经入驻男士时尚类目；Cecotec、Pikolin、Rowenta等品牌已涵盖家庭和园艺类别；Netrogena、Weleda等品牌则融入美容与健康领域；Colacao、Cetara、Lindt、Ntella等品牌占据食品和清洁货架；而Adidas、Nike、SalsaJeans等品牌则在女性时尚中崭露头角。

Miravia计划在11月11日通过MiraPremiereVIP活动在西班牙首都马德里正式推出。目前，该平台可以通过rlmiravia.com和iOS版应用程序Miravia进行访问。官方消息显示，新用户在平台首次购物可享受80%的折扣，超过1欧元订单免快递费，还可享受7天免费退货服务和欧元折扣。

Miravia由riseOperatingE-CommercePrivateLimited运营，其地址与Lazada新加坡总部的地址一致，由此可以看出它是阿里旗下的另一个电商项目。

值得一提的是，阿里巴巴在欧洲市场已经布局了速卖通，面向的主要是低消费群体。而中高消费群体一直是空白，Miravia正好填补了这个市场空缺。

阿里巴巴集团对于欧洲市场的关注并非偶然。根据Foxintelligence提供的数据，今年前六个月，速卖通是西班牙第二大电商平台，仅次于亚马逊，市场份额为1.4%。显然，阿里在这个市场占据了一定的主导地位。

与此同时，西班牙也是速卖通在欧盟国家中投入最多，GMV最高的国家。外媒报道称，一位与阿里关系密切的行业消息人士透露，阿里已经开始在法国开展业务，培训未来的供应商，以开发一个中高端市场。

欧洲市场的潜力巨大。据预测，到2025年，欧洲电商整体收入将达到569亿美元，超过美国的564亿美元。因此，对于阿里巴巴而言，避开竞争激烈的美国市场，加大对欧洲市场的投入，是一项明智的选择。

事实上，Miravia并不是阿里今年在欧洲的第一颗棋子。早在今年4月，路透社报道，阿里旗下电商平台Lazada在东南亚市场取得成功后，将计划继续进军欧洲市场。

尽管Lazada进入哪个国家尚未确定，时间也未定，但阿里旗下物流公司菜鸟已在去年入驻比利时，在列日机场开设了一个中心枢纽，该智能中心是欧洲同类智能中心中最大的。外媒猜测，这应该是Lazada欧洲销售的中央分销地点。

今年8月，阿里再次投资9.15亿美元于Lazada，自今年年初以来的投资总额达到10亿美元。这一动作普遍被外界解读为阿里在为Lazada的进一步扩张蓄力。

阿里通过速卖通在欧洲市场深耕多年，通过这个平台，数以亿计质优价廉的商品被中国卖家送到了欧洲消费者手中。现在它在西班牙、法国等部分欧洲国家的电商市场中已经占据重要地位。

去年，阿里面向DTC独立站品牌出海热潮推出了快时尚电商品牌allyLikes。阿里逐步将电商版图扩张至全球，将业务渗透到各个板块和消费人群。

阿里巴巴集团今年三季度财报显示，国际板块中，零售部分比上年增长15%，国际批发部分增长6%，超出市场预期。阿里巴巴跨境及全球零售商业（主要包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz）季度营收157.47亿元，同比增长4%。

通过以上内容，我们可以看出阿里在电商平台建设上的努力和成果。从Miravia到Lazada，阿里的全球化布局正在逐步实现。未来，随着欧洲电商市场的不断发展，阿里巴巴将继续在这里发挥重要作用。