众所周知，当用户在搜索引擎中选择的关键词位于页面顶端时，便达成了理想的SEO效果。然而，要实现这一目标并非易事。这需要投入大量时间进行网站内容的创作、外链的建立以及on-page SEO等，才能使网站顺利进入搜索引擎的顶尖位置。
在商业 websites 中，我们常常发现获得最佳搜索结果有两种方案可选：SEO与SEM。
那么，在实际营销场景中应选择哪种策略来提升流量和销售额呢？首先，我们需要了解这两种方案的优劣。
SEO是数字营销战略的核心构成部分。NetMarketShare的一项数据显示，截至2017年，全球超过79%的搜索流量来自谷歌，其余浏览器的搜索引擎使用率均低于谷歌。平均每天每秒有超过66次搜索，而在我们国内的搜索引擎中，百度的表现尤为出色。
搜索引擎主要通过“爬虫”来获取信息，吸引流量。它通过评估网站中的各项指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。以下是爬虫通常会抓取的内容：
- 高质量内容：高质量内容向搜索引擎发送积极信号，通过建立的链接与关键词评估内容。
- 用户体验：基于导航速度的快慢和用户能否快速实现目标。
- 链接模式：是否存在反向链接到权威网站，入站链接的数量和质量如何？
增加外链对网站优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还能带来更多的流量和成交量。
因此，外链数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。当网站相关的外链越多时，网站的权威性就越大，排名也就越高。然而，并非所有的外链都是优质的。一般来说，外链应遵循以下原则：
- 相关性：外链内容与自身内容相关性高。
- 流量高：外链来源网站流量大，能带来更多曝光。
- 权重高：外链来源网站权重高，有利于提升自身的权重和排名。
- 导出链接少：导出链接数量小于1个，以保证外链质量。
对于SEM而言，它与关键字的使用息息相关，涵盖了各种类型的付费搜索广告，如我们常见的营销推广广告。SEM的优势在于助力品牌识别度提升，带来目标流量，并将产品信息排在页面最显眼的位置。
与此同时，SEM的回报率很容易直接衡量。使用它可以帮助我们监控广告流量，根据这些信息创建活动。
然而，SEM也存在一定的缺点。如果你对这个领域不够了解，很容易走弯路。它需要借助一些额外的工具，通过网络营销和广告策划等内容来布局策略。
SEO与SEM的区别和关系是怎样的呢？
首先，SEO属于免费模式，重点在于获取、监控与分析有机流量；而SEM则属于付费模式，通过付费广告获取流量。此外，两者都依赖关键词驱动网站流量，但营销方式不同。
在人们购买产品前通常都会查看搜索结果的前几页。因此，在搜索引擎中拥有强大影响力的品牌至关重要。从发展趋势来看，两者的战略合作可以提升品牌知名度。
SEM建立在SEO基础上。一旦拥有一个SEO表现良好的网站或赞助商的广告，使用正确的关键词，就有更大的机会出现在付费搜索的顶端。对于新网站来说，优先考虑点击付费推广活动的同时注意SEO动态变化是明智之举。
随着搜索引擎规则的变化不断发生，SEO与SEM也在不断演变。在很多时候，很难判断是选择SEO还是SEM。但有一点可以肯定的是，用户体验和关键词对搜索引擎至关重要。
要想在营销行业取得成功，我们需要掌握好SEO和SEM。特别是在以人工智能为主导的今天，搜索引擎优化和其他搜索活动会随着规则变化而改变，这也改变了搜索的本质，同时，它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
至于在实际场景中的运用，如果注重时效性和预算充足，可以选择SEO+SEM进行投放，以获得双重利益。
